6月23日消息，昨日下午，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)，為網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為劃出31道紅
6月23日消息，昨日下午，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)，為網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為劃出31道“紅線”，全方位的監(jiān)管被稱為網(wǎng)絡(luò)主播史上“最嚴(yán)新規(guī)”。
除了此前多次強(qiáng)調(diào)的不能引誘未成年用戶打賞的規(guī)定外，《規(guī)范》明確，對(duì)問(wèn)題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問(wèn)題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)當(dāng)封禁賬號(hào)，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號(hào)或更換平臺(tái)等形式再度開(kāi)播。這被視為薇婭等主播復(fù)出無(wú)望的明確信號(hào)。
不僅如此，《規(guī)范》還指出，對(duì)于需要較高專(zhuān)業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺(tái)進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報(bào)備，直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。這意味著，以后專(zhuān)業(yè)主播將要“持證上崗”，知識(shí)型主播或迎來(lái)新利好。
人民網(wǎng)評(píng)論稱，“當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)主播并不容易，但是，只要用心還是能當(dāng)好的。”根據(jù)《規(guī)范》，稱職的網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持健康的格調(diào)品位，應(yīng)當(dāng)保持良好聲屏形象，應(yīng)當(dāng)自覺(jué)加強(qiáng)學(xué)習(xí)等。
專(zhuān)業(yè)主播應(yīng)取得相應(yīng)資質(zhì)
《規(guī)范》第十三條指出，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)自覺(jué)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握從事主播工作所必需的知識(shí)和技能。其中，對(duì)于需要較高專(zhuān)業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺(tái)進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報(bào)備，直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。
這意味著，醫(yī)療、金融等專(zhuān)業(yè)主播以后將有明確的準(zhǔn)入門(mén)檻。以前那種“穿個(gè)白大褂就冒充健康專(zhuān)家”、“穿上西裝就侃侃而談投資理財(cái)策略”的情況或?qū)⒉粡?fù)存在。
據(jù)了解，目前多家平臺(tái)已經(jīng)回應(yīng)將加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)主播的資質(zhì)認(rèn)證。騰訊旗下微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)以及《微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》《微信視頻號(hào)直播行為規(guī)范》《微信個(gè)人賬號(hào)使用規(guī)范》《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》等相關(guān)規(guī)定，平臺(tái)對(duì)于需要較高專(zhuān)業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育等類(lèi)型)的賬號(hào)完成認(rèn)證并提供相關(guān)資質(zhì)證明，如果沒(méi)有相關(guān)資質(zhì)，平臺(tái)將根據(jù)違規(guī)程度給與封號(hào)、掐斷直播、限制推薦、扣除信用分等處置。
快手、抖音、B站等平臺(tái)此前已經(jīng)上線專(zhuān)業(yè)資格認(rèn)證，涉及職業(yè)涵蓋醫(yī)生、律師等。在這些平臺(tái)相關(guān)直播規(guī)則中，也有對(duì)專(zhuān)業(yè)主播的資質(zhì)認(rèn)證作出規(guī)定。
比如，B站金融與教育類(lèi)直播內(nèi)容有禁止直播交易、推薦購(gòu)買(mǎi)股票、基金、債券、現(xiàn)貨、期貨、外匯等金融投資產(chǎn)品內(nèi)容的規(guī)定。快手醫(yī)療、教育等直播內(nèi)容，需要主播提供認(rèn)證材料和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。在醫(yī)療領(lǐng)域，抖音也有明確的中西醫(yī)健康認(rèn)證指引及注意事項(xiàng)。
不過(guò)，在實(shí)際直播中，仍然存在專(zhuān)業(yè)主播無(wú)資質(zhì)認(rèn)證的亂象情況。據(jù)悉，《規(guī)范》出臺(tái)后，已經(jīng)有財(cái)經(jīng)博主表示，準(zhǔn)備報(bào)考證券從業(yè)資格證和基金從業(yè)資格證。
知識(shí)型主播迎來(lái)利好？
近來(lái)，以賣(mài)貨為“副業(yè)”、以講課為“主業(yè)”的新東方直播間走紅，知識(shí)型帶貨主播受到熱捧。尤其是在新東方主播董宇輝得到官方媒體點(diǎn)名表?yè)P(yáng)后，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，有內(nèi)涵、有溫度的知識(shí)型主播將逐漸取代簡(jiǎn)單粗暴的“喊播”。
6月20日，人民網(wǎng)在評(píng)價(jià)董宇輝走紅時(shí)表示，“有內(nèi)容”的主播是否會(huì)成為未來(lái)直播帶貨的“常青樹(shù)”尚不可知，但卻在一定程度上賦予了帶貨主播這個(gè)職業(yè)更加豐富的精神價(jià)值，也在一定程度上給已經(jīng)固化的直播帶貨形式打開(kāi)了新的思路。對(duì)知識(shí)的追捧，必將是一件有益之事。
《規(guī)范》發(fā)布之后，資本市場(chǎng)迅速作出反應(yīng)。在從高點(diǎn)暴跌之后，今日開(kāi)盤(pán)，新東方在線漲近3%，盤(pán)中一度漲近7%。
《規(guī)范》對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范劃定紅線，預(yù)示著視頻直播野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代終結(jié)。明確專(zhuān)業(yè)主播準(zhǔn)入門(mén)檻，使整個(gè)行業(yè)走上規(guī)范化的發(fā)展道路，無(wú)論對(duì)平臺(tái)還是用戶都是利好消息。
值得注意的是，《規(guī)范》具體實(shí)行情況如何，主播行業(yè)能否借此完成一次蛻變，仍需要持續(xù)觀察。
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)主播
